文案是保证产品充满活力的表现形式之一，有创意的文案充满了生活气息，幽默的文案广告更有灵魂，内敛的文案则更容易引发人思考，简洁的文案能够让用户快速get到品牌的目的，积极向上的文案会让人血脉喷张……
在已经落下了帷幕的2021年，在笔者看来，这些品牌的文案可以说是很奇妙，寓意明显，表意清晰，且更有记忆点。
文案运用五感法中的味觉与嗅觉，将王小卤产品中的香、辣进行了更为清晰的表达，并充分调动用户记忆中的味道，促使消费者的记忆与王小卤产品的味道迅速产生关联，让人对品牌的味道产生更多的遐想，加深了用户对品牌的记忆。品牌通过「视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉」五感去写文案，能够让用户清晰的感知到世界的冷暖、闻到想象中的气味、品到记忆中的味道……让产品与用户产生更紧密的联系，实现广告内容的精准触达。10年中，知乎Slogan从「有问题，上知乎」到「有问题，就会有答案」，凸显出了品牌的气质与营销策略。从曾经的鼓励用户上知乎搜答案，到现在传递正向的态度，整个营销打法由外到内作用于心。而“有问题，就会有答案”，体现了人们积极向上的处事态度，每一个人面临的困境，早已经被那些有知识有阅历的人给出了答案，来帮助自己答疑解惑；又彰显了品牌温情之处，能够让更多的社会群体感知到品牌的温度。快手将极具烟火气的生活场景，通过文案的方式表达了出来，让用户清晰的感受到品牌的温暖陪伴。这种自带治愈特质的文案，有着天然的优势，通过常态化的语言勾勒出人们日常生活的画面，更容易被理解与记忆，引发用户群体的集体共鸣。快手这组文案，描绘了很多人目前的处境，充满了生活哲学，表达出了更多普通人的真性情。在成龙大哥入驻快手时，快手推出了一组名为《成龙大哥在快手》的文案，“拿命拼的人，不会永远是人生的配角”通过精炼的提取，将成龙大哥事业经历进行了总结与升华，看似在说成龙大哥，实质上也是在说现在正在努力的大多数普通人。这组文案的巧妙之处便是将成龙大哥的演绎事业、生活经历与快手短视频的特点融合，既展现了大哥的魅力，又借助成龙实现了品牌的推广。
许给你的未来 是一座城
也是一阵 呼啸而过的风声
你 却在冷冽的夜色中 认真
点亮一盏微光 却璀璨的灯
是我
疲惫时能倚靠的青春这组文案清清爽爽举重若轻，看似云淡风轻，却能够让不同的人解读出别样的闪光点，是懵懂爱情，是未来希望，是灵魂的片刻休憩……用写诗句的方式去写文案，能够勾勒出更有意境空间，让人产生无限的遐想，而呈现出简洁有力有温度的内容，也让整个内容更容易感染用户。用拟人/拟物的修辞手法写文案，将无生命的“雨”当成了人来写，一个“遛”字赋予了文案生活的气息与生命力，通过拟物体的方式把“月亮”当成了陪伴人的有生命体，让整个文案更具鲜明的色彩，也能够让读者感受到品牌描写的内容更为活泼、灵动与亲近，并使文案内容更加生动与形象。共情是社交方式更是营销方式，能够迅速引发目标人群的情感共鸣，具有目标受众广与丰富内涵。共情在营销中早已经成为了搭建品牌与用户之间沟通桥梁的工具，更是品牌在当代营销中最普遍也是最难实现的一种营销方式。
网易云音乐通过收集云村中点赞较高的乐评，收集在受众的共鸣上具有普遍性的内容，让文案更受用户欢迎。
历史在今天
才真正在10秒内汇合
不再有黑人、白人、黄种人之分
只有简单的一个字
人
人类的极限
从此由人类共同突破在东京奥运会男子100米半决赛中，苏炳添打破了亚洲记录，以9秒83的成绩强势进入决赛，创造了属于黄种人的奇迹，令人热血沸腾。安踏顺势推出了借势文案，将大众对体育赛事的关注与热爱迁移到了品牌上来，其目的是通过体育赛事的奇迹为品牌带来流量与关注。
这组文案既表达了品牌对苏炳添破纪录的祝贺，又以「人」的角度为切入点，拔高了文案的内涵，阐明了未来的奇迹需要人共同创造的观点，暗示安踏的奇迹需要更多人的参与。京东去年年货节文案「把压力当成空气，放了就好」描述了简单的生活哲学，将产品特点与生活哲学相结合，再通过简单的文字表发出来，让文案更简洁，表意更明确。品牌将产品功能特点与用户生活状态融合，并以此为切入点去写文案，既凸显了产品卖点，又赋予了文案趣味性，增加了整个内容的看点。
出自珀莱雅520文案。
珀莱雅推出了「敢爱，也敢不爱」的短片，通过细致的生活洞察，鼓励人们敢爱也可以敢不爱的自由。
在爱情中，不少人被世俗的观点所裹挟，也很容易出现观点一边倒的现象。珀莱雅另辟蹊径，不站队，不盲从，而是提出了自己的观点“敢爱，也敢不爱”而引发人们思考。
可以说珀莱雅通这个观点与受众心理更契合，很容易引起年轻群体的共鸣，增强这部分人群对品牌的好感度，从而增加品牌的亲和力。
与520文案有着异曲同工之妙的是珀莱雅女神节的文案，「性别不是边界线，偏见才是」鼓励人们不要被世俗的偏见影响，没有谁一定是温柔/坚强的。
出自珀莱雅妇女节文案。
宜家通过挖掘用户在使用手推车过程中的痛点，如不容易拐弯、操作不便捷、不易放置等，采用极简的语言提出了产品的卖点，灵活性强、操作简单、容易放置等，这样就更容易吸引用户，促使他们为自己的痛点买单。宜家这类能够精准归纳出产品卖点的文案，更容易吸引用户眼球，是能够迅速实现成交的卖货文案。可以说，优质的文案是一种奇妙的表达方式，让意与境、情与景变得更值得揣摩与感知。
如果你有营销方面的需求，欢迎随时找我们交流，可提供官网、小程序、线上商城搭建，H5营销策划等服务~
